Under de senaste åren, med den gradvis att bli livsstilen för de flesta människor, har sport och fitness gradvis blivit populärt. Kan göra, upptäckte att ett kort inte bara kan köpa ett par löparskor, utan också ha ett djupt gräs när du kan lägga till en T -skjorta. som tyst ökade priset?
1. Decathlon övergav priset / prestandaförhållandet?
Enligt Beijing Commercial Daily är Decathlon inte villig att vara en billig sporthandlare.”Kom Decathlon att överge det dåliga spöket?”Bergsklättringskjolen på 99,9 yuan steg till 129,9 yuan, klättringsula på 49,9 yuan steg till 59,9 yuan, och barnväskan på 14,9 yuan steg till 39,9 yuan … Denna gång involverade prisökningen av Decathlon flera kategorier.Ställ in Chief Marketing Officer i Kina, varumärkesuppgraderingen, High -end -omvandlingen … Decathlon förändrar det förflutna spelet, och prisökningen kan bara vara det första kortet som spelas av Decathlon.
Enligt China News Network var det första som visade sig ha försvunnit vid det första som försvann var Decathlons lojala användare.På sociala plattformar har många netizens jämfört sina tidigare beställningsbilder med sina nuvarande priser: de grundläggande vita bomullssapparaterna för det ursprungliga priset på 19,9 yuan steg till 39,9 yuan; Hoppar, efter att ha stigit till 69,9 yuan, steg det till 89,9 yuan; 199,9 yuan ökade priset i augusti 2023 till 249,9 yuan.
Enligt uppströms nyhetsrapporter har Decathlon, som ett föräldravarumärke från Frankrike, alltid varit älskad av ”kostnadseffektivitet”.När grundaren Michelle Leelec grundade Decathlon var hans ursprungliga avsikt att bygga ett billigt men mångfaldigt sporthandelsmärke, varför Decathlons engelska namn hämtades från tio mångsidiga.Den största fördelen med Decathlon är det relativt låga priset, och produktkategorin är mycket rik: i en Decathlon -butik kan konsumenterna hitta nästan alla kategorier av sportutrustning, så stora som campingtält, skiletter, liten solskyddsspray, skakar osv. . vänta.
En gammal Decathlon -användare som älskar utomhus berättade för media att Decathlons prisökningstrend blir mer och mer uppenbar, särskilt efter utomhussporten under de senaste två åren.I februari 2022 var priserna på två utomhusklättringskor som hon köpte 299 yuan och 349 yuan (Real betalade 257 yuan, 279 yuan).Idag har priserna på samma produkter på butiker och den officiella webbplatsen stigit till 399 Yuan och 499 Yuan, och det finns inga rabatter i butiken.
Reportern märkte att förutom ryggsäcken ökade Decathlon’s Down -jackor, jackor och strimlade sammetjackor också priserna.Vissa konsumenter har funnit att priset på en Dazhakon -jacka var 150 yuan tidigare, den stödjande pillerjackan var 100 yuan, och samma punkteringjacka var nu 235 yuan efter rabatter, 130 yuan för skakpiller och priset på uppsättningen överskred överskridande 100 yuan.
Dessutom har Decathlon -prisökningarna länge ”hotats”.Det rapporteras att 2021, cirka 1/10 av Decathlons cirka 1/10 av råvarupriserna i Taiwan, cirka 26%.Decathlon svarade att prisökningen påverkades av råvaror och transportkostnader.
För det andra, varför vill Decathlon, som tyst stiger, göra?
Decathlon, en återförsäljare från Frankrike, har snabbt ockuperat en plats globalt med sina rika produktlinjer och rimliga prisstrategier sedan dess etablering.Under lång tid har Decathlon vunnit kärleken till konsumenterna med sina kostnadseffektiva produkter och har blivit en ”prisvärd stormarknad” inom idrottsområdet.Men under de senaste åren har Decathlon tyst tagit takten i prisökningarna.
Först och främst förväntas Decathlon från kostnad -effektiva till högen.Under de tidiga dagarna av etablering av varumärket antog Decathlon en relativt låg prismarknadsstrategi för att snabbt beslagta marknadsandelar genom att tillhandahålla högkostnadsprodukter.Detta tillvägagångssätt är särskilt vanligt inom internetbranschen.Även om Decathlon inte är ett internetföretag i strikt bemärkelse, har dess driftsmodell införlivat många internetelement, såsom online- och offline -integrerad försäljning, dataanalysoptimering och användarupplevelse.Genom strategier med låg kostnad ockuperade Decathlon framgångsrikt marknadsandel och etablerade varumärkesmedvetenhet.Med tiden kan emellertid en enda lågkostnadsstrategi ge en minskning av marginella fördelar och kan till och med få varumärkesbilden att stelna på marknaden med låg sänd, och det är svårt att uppnå varumärkesvärdeförbättring.
I detta sammanhang är Decathlons beteende på prisreduktion inte förvånande.Med överkomliga priser, rika kategorier och bra shoppingupplevelser har det framgångsrikt lockat ett stort antal konsumenter som strävar efter kostnadseffektivitet.Men med utvecklingen av varumärket och förändringarna i marknadsmiljön är den snabba justeringen av företagsstrategier normal.När Decathlon går in i ett nytt utvecklingsstadium, står inför tillväxttryck eller söker högre vinstmarginaler, ökar det på lämpligt sätt produktpriser, särskilt för vissa höga eller innovativa produkter, vilket inte bara är i linje med affärslogik, utan också en rimlig användning av Resultaten av den tidiga marknadsodlingen.
För det andra visar Decathlons senaste drag också dess hög -sena beslutsamhet.Från den senaste serien av Decathlon kan du också se logiken för dess prisökning. Återförsäljare från sportvaror till det professionella idrottsmärket, Decathlon tog med sig en ny strategisk ”arktisk stjärna”, och till och med grävde många chefer från high -end -sportmärken.Anledningen är inte svår att analysera:
Å ena sidan är Decathlons direkta induktion av hög -End -omvandling trycket på dess ekonomiska resultat.När vi noggrant studerar Decathlons finansiella rapport kommer vi att upptäcka att tillväxttakten för intäkt har avtagit, och det finns ett betydande klyftan mellan liknande märken som adidas och Nike.Denna ekonomiska situation visar att det inte räcker för att stödja företagets kontinuerliga och stabila tillväxt och lönsamhet för företaget ensam.Inför de möjligheter och hårda konkurrens som väckts av utomhusekonomi, insåg Decathlon att det är nödvändigt att hitta nya tillväxtpunkter och vinstkällor. ’Lojalitet.
Å andra sidan, med intensifieringen av marknadskonkurrens och diversifiering av konsumenternas efterfrågan, inser Decathlon att det är svårt att tillgodose alla konsumenters behov genom att förlita sig på låghögskolans prestanda.Därför kan Decathlon genom att komma in på den höga marknaden ytterligare utöka sin produktlinje, tillgodose behoven hos olika konsumenter och förbättra varumärkets marknadskonkurrenskraft.Även om vissa konsumenter kan orsaka vissa konsumenters klagomål om ”billigt och lyckligt försvinnande” på kort sikt, på lång sikt, hoppas Decathlon att tillhandahålla högre kvalitet, mer tekniska produkter och förbättra shoppingupplevelsen, locka och behålla sin vilja att vara den varumärke för varumärket.
För det tredje verkar den höga senstrategin ha blivit ett vanligt val för många sportmärken.Under de senaste åren har den höga trenden med sportmärken blivit mer och mer uppenbar.Utifrån de uppgifter som tillhandahålls av Magic Mirror Market Intelligence, 2023, har priserna på flera typer av sportkläder på E -Commerce -plattformen stigit under det senaste året.
Först, när konsumenterna lägger stor vikt vid hälsa och fitness, är sportkläder en del av det dagliga slitaget och dess efterfrågan växer också.Med utvidgningen av marknaden letar varumärken också efter nya tillväxtpunkter, och High -end är en av dem.Genom att förbättra produktens kvalitet, design och funktionalitet kan varumärket locka fler konsumenter som bedriver livskvalitet och därmed uppnå högre vinster.
Det andra är att med teknikens framsteg och innovation av material blir funktionaliteten för sportkläder starkare och starkare, vilket också ger möjligheter för högst.Till exempel använder vissa high -end -sportmärken avancerad tygteknologi och designkoncept, så att deras produkter inte bara har bättre komfort och andningsförmåga, utan också ger bättre sportskydd och stöd.Tillämpningen av dessa tekniker ökar utan tvekan produktens mervärde och gör det mer genomförbart för högst.
För det tredje förändras konsumenternas medvetenhet om varumärket ständigt.Tidigare kan konsumenterna ägna mer uppmärksamhet åt prisfaktorer, men nu har fler och fler konsumenter börjat uppmärksamma varumärkets kultur, historia och koncept.Därför är vissa idrottsmärken med djup och unik kultur lättare att få konsumenternas fördel, som också ger en marknadsstiftelse för High -end.
För det fjärde, kan Decathlons hög -sen verkligen gå igenom?Högstöd omvandling är inte utan risker.För konsumenter som är vana vid priset på Decathlon kan stigande priser orsaka en viss grad av obehag, särskilt när varumärket inte räcker för att stödja positionering med hög nivå.Decathlon måste tydligt inse att konsumenterna på marknader med höga och med mer uppmärksamhet på varumärkeshistorier, produktkvalitet, vetenskapligt och tekniskt innehåll och shoppingupplevelse.Samtidigt är hur man balanserar förhållandet mellan den ursprungliga kundgruppen och den växande marknaden med hög sena också en stor utmaning som Decathlon står inför.
Dessutom är prisökningen verkligen ett dubbelt svärd.In the era of highly developed Internet e -commerce, consumers’ choices are extremely rich. Once Decathlon cannot stand firmly in the high -end market, and at the same time, the support of price -sensitive customers will be lost, and its market Positionen blir ömtålig.
Därför kan vi säga att Decathlons prisökning och högstöd strategi är en viktig vändpunkt för dess varumärkesutveckling, men kan denna väg anslutas?Vi kanske också måste se föreställningen bakom Decathlon.
