Nyligen cirkulerade nyheten om att ”Decathlon tyst ökade priset” plötsligt på internet, vilket orsakade stor uppmärksamhet från netizens.Decathlon har alltid varit älskad av konsumenter med överkomliga priser, och ämnet för produktprisökningarna ockuperade omedelbart den första positionen för het sökning.Reportern av uppströms nyheternaDessutom fann reportern att många utomhussportvarumärken stiger tyst.
Decathlon höjer tyst priset
Som ett föräldramärke från Frankrike har Decathlon alltid varit älskad av ”kostnad -effektivitet”.När grundaren Michelle Leelec grundade Decathlon var hans ursprungliga avsikt att bygga ett billigt men mångfaldigt sporthandelsmärke, varför Decathlons engelska namn hämtades från tio mångsidiga.Den största fördelen med Decathlon är det relativt låga priset, och produktkategorin är mycket rik: i en Decathlon -butik kan konsumenterna hitta nästan alla kategorier av sportutrustning, så stora som campingtält, skiletter, liten solskyddsspray, skakar osv. . vänta.
I människors sinne fungerar Decathlon som rollen som ”billig stormarknad” inom idrottsområdet.Jämfört med de stora namnen som Nike och Adidas är Decathlons prisfördel mycket uppenbar, och ett stort antal kunder nedlåtande Decathlons butiker på grund av kostnadseffektivitet.Många inhemska netizens har emellertid nyligen upptäckt att Decathlon tyst har ökat priserna.Vissa netizens avslöjade att priset på Decathlon White Cotton Short ärmar steg från 19,9 yuan till 39,9 yuan ökade en 20L -ryggsäck från 49,9 yuan till 89,9 yuan. skärmdumpar med sina nuvarande priser.
En gammal Decathlon -användare som älskar utomhus berättade för media att Decathlons prisökningstrend blir mer och mer uppenbar, särskilt efter utomhussporten under de senaste två åren.I februari 2022 var priserna på två utomhusklättringskor som hon köpte 299 yuan och 349 yuan (Real betalade 257 yuan, 279 yuan).Idag har priserna på samma produkter på butiker och den officiella webbplatsen stigit till 399 Yuan och 499 Yuan, och det finns inga rabatter i butiken.
”För två år sedan tillbringade jag nästan 49 yuan för att köpa en decathlon -ryggsäck, och nu har priset stigit till nästan 90 yuan.” .
Reportern märkte att förutom ryggsäcken ökade Decathlon’s Down -jackor, jackor och strimlade sammetjackor också priserna.Vissa konsumenter har funnit att priset på en Dazhakon -jacka var 150 yuan tidigare, den stödjande pillerjackan var 100 yuan, och samma punkteringjacka var nu 235 yuan efter rabatter, 130 yuan för skakpiller och priset på uppsättningen överskred överskridande 100 yuan.
Dessutom har Decathlon -prisökningarna länge ”hotats”.Det rapporteras att 2021, cirka 1/10 av Decathlons cirka 1/10 av råvarupriserna i Taiwan, cirka 26%.Decathlon svarade att prisökningen påverkades av råvaror och transportkostnader.
Byt ut logotypen mot den höga marknaden
Det är värt att notera att Decathlon på samma gång just har slutfört en varumärkesuppgradering.Den 12 mars i år utfärdade Decathlon en ny logotyp.I processen med Decathlons 48 -åriga varumärkesutveckling är detta den fjärde uppdateringsmärkeslogotypen, mindre än tre år före förra gången varumärkesbilden ersattes.
Uppdateringen av varumärkeslogotyp innebär också justering av varumärkesstrategi.”Vår strategi är att skapa ett professionellt idrottsmärke i flera fält.”
Från idrottsartiklar till professionella idrottsmärken har Decathlon tagit med sig en ny strategisk ”arktisk stjärna”: produkterna från olika varumärken av produkter tillskrivs nio stora idrottskategorier som utomhussporter, vattensporter och bergsport. Varumärken av bergsklättring och jakt, inklusive några varumärken med höga med höga priser.Dessutom samarbetade DeCathlon också med 2024 -olympiska spelen och de Paralympiska spelen i hopp om att hjälpa Decathlons utveckling till den höga marknaden.
Decathlons avsikt med hög och med omvandling återspeglas också i personalförändringar.År 2022 fann Decathlon den professionella chefen Barbara Martin Coppola för att fungera som Decathlons första VD.Innan de gick med i Decathlon är de kvinnliga cheferna som har varit ansvariga för digital verksamhet på IKEA, Google, YouTube, Samsung och andra företag bra på marknadsföring och ledande affärsomvandling.Tidigare i år grävde Decathlon Zhang Xiaoyan, chef för det kinesiska varumärket i Lululemon, och tjänade som CMO i Kina.Som pionjären för Lululemon på den kinesiska marknaden etablerade Zhang Xiaoyan framgångsrikt varumärkesviskositet genom exakta positionering av konsumentgrupper och modeller för samhällsoperationer under de åtta år av termin.
Varför blir Decathlon ”High -end?Kanske framgår det av dess ekonomiska siffror.
År 2022 nådde Decathlons försäljning 15,4 miljarder euro (cirka 111,77 miljarder yuan).När det gäller prestationstillväxt ökade emellertid Decathlons försäljning från 21,3%2021 till 12%2022.Dessutom, 2022, var Decathlons nettovinst 923 miljoner euro (cirka 7,218 miljarder yuan), netto ränta var 5,9%och lönsamheten var mycket lägre än Nike och adidas.Nikes nettovinstmarginal i budgeten 2022 var 11,8%;
Uppenbarligen, när vägen till underavtal är på väg att komma till slutet, hoppas Decathlon att beslagta mer ekonomisk utdelning utomhus genom att introducera nya chefer och strömlinjeformade affärslinjer och sträva efter att dela en andel på ”High -End -bordet”.
Utomhusmärken stiger som helhet
I själva verket, förutom Decathlon, som tittar på hela utomhussportindustrin, är prisökningen nästan den övergripande trenden på marknaden.
Enligt Magic Mirror -data, under det senaste året, har priserna på fyra typer av sportkläder som poloshirts, sportbyxor, hudkläder och löpkläder på Tmall stigit i varierande grad.
Samtidigt fortsätter också prisökningen av stora sporter utomhusmärken.Enligt Tmalls försäljningsdata är endast inhemska och utländska varumärken, inklusive norr, norr, norr, män, colombia, kameler, undernierare och roadkeepers.
Det inhemska varumärket Kaileshi har tagit den kostnadseffektiva vägen tidigare och har också fått beröm i utomhuscirkeln på grund av kostnadseffektivitet, men nu har priset varit nära norr.Netizens sa att varumärkets vindjaktserie prissattes till 5600 yuan 2022, och det hade stigit till 1 000 yuan 2023.Dessutom är priset på ett tält också så högt som 5 000 yuan, och priset är nära många stora namn.
Uniqlo, som alltid har varit kostnadseffektiv, också rosprisökningar.I november förra året brast en artikel ”20 000 månadslön, som inte har råd med Uniqlo” i eld på internet. I år ifrågasatte Sanlian Life Weekly också de ”mer och dyrare uniqlo, övergavs av kinesiska konsumenter” och ifrågasatte prisökningen för uniqlo -relaterade produkter.
Den 17: e konsulterar uppströmsjournalister kundtjänsten för Uniqlo Tmalls officiella flaggskeppsbutik per telefon.En anställd sa: ”Varorna som säljs online är priset på varorna från fabriken, och priset kan göras i framtiden. När det gäller prisökningen finns det inget relevant meddelande för tillfället.” Prisförändring ”Kolumn, det finns följande tips:” Baserat på den faktiska affärsstatusen bör priset på varor som säljs genom de officiella försäljningskanalerna för Uniqlo vara inkonsekvent. av produkten när du köper produkten i den relevanta uniqlo. ”
I början av detta år tillkännagav det välkända utomhussportmärket också att det kommer att öka detaljhandelspriset för varumärkesprodukter i hela styrelsen från 15 februari, inklusive varumärkesdirektöriga butiker och online -gallerior. Produkter över hela linjen är cirka 20%till 30%.Den relevanta personen som ansvarar för den aktörsfågeln förklarade att priset höjde denna tid främst berodde på de höga produktionskostnaderna och logistiken.
På den andra handmarknaden är den ursprungliga fågelns ”Dragon Limited” -avgift också ett konstigt varor.
Den inhemska marknadens efterfrågan stimulerar varumärkesuppgradering
För närvarande införs utomhussportindustrin i enastående utvecklingsmöjligheter, och konkurrensen från utomhussportvarumärken är tyst het.I oktober 2023 hölls öppningsceremonin för 2023 China Outdoor Sports Industry Conference och Summit Forum i Dali, Yunnan. ). Av mitt lands utomhussportläger 2023 kommer att nå 206 miljarder yuan, och det förväntas överstiga 290 miljarder yuan 2025.
Den kinesiska konsumentmarknaden står för närvarande inför en gradvis differentiering.Analytiker påpekade att den höga de är oundvikligt på den kinesiska marknaden: När inträdesspelaren växer till en avancerad användare kan det överge Decathlon till ett högre varumärke, vilket är särskilt uppenbart på den kinesiska marknaden med polarisering av polarisering.Decathlon behöver sina egna varumärken med höga och ta upp dessa potentiella ”förluster”.Men medan Decathlon utvecklar produkter med hög och med är det också motvilligt att helt överge kostnadseffektiva produkter.Utifrån det officiella uttalandet har Decathlon ingen avsikt att omfatta och högst.Nyligen sade Fabien Brosse, chef för Chief Product -varumärket för Decathlon, i en intervju: ”Att vara ett högt varumärke är inte en lätt uppgift. Sport med låg tröskel är fortfarande kärnverksamhetsfilosofin för Decathlon, men de två kan vara parallella . ”
Tidigare fokuserade Decathlon på kostnadseffektivitet, och nu hoppas han att kostnadseffektivitet och hög -de har båda.För ett varumärke, om du vill imponera på masskonsumentmarknaden till en kostnadseffektiv prestanda, har det också förmågan att fånga behoven hos individer med högt nettovärde, vilket uppenbarligen är svårt att vara liten.För allmänheten, om varumärkets premie överträffar psykologiska förväntningar och söker mer kostnadseffektiva alternativ, verkar det vara ett mer rationellt val.
Uppströms journalist Yang Bo Jinxin en del av innehållet enligt China Business Daily and Surging News
Rapport/feedback
